SEO蘋果發表會沒驚喜?分析師:意外藏在iPhone 5C售價!

  • 2013-09-10 12:01
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蘋果 (Apple)(AAPL-US) 眾所矚目的新產品發表會,即將在明天 (10 日) 登場。儘管外界已普遍預期,屆時將見到 2 新款 iPhone 智慧手機;而無論是傳聞中的 iPhone 5S 或 5C,或許都不會太令人驚艷。但鎖定蘋果的分析師指出,明天發表會帶來的驚喜,事實上可能會來自平價 iPhone 的售價。

據信將稱為 iPhone 5C 的蘋果首款低成本版智慧手機,料螢幕大小如 iPhone 5 的 4 吋,但採用塑膠機殼。分析師並預期該機將採用蘋果較舊版的行動處理器,有別於新一代正規版 iPhone 5S 將採用升級版的 A7 晶片。

外界普遍認為,這款手機主要鎖定中國等新興市場國家。而蘋果也的確將在美國發表會結束後稍晚,於北京舉行另一場記者會,宣布終於取得中國最大行動電訊商中國移動 (0941-HK) 合作販售 iPhone 的合約。

不過比較令人好奇的是,蘋果究竟會把 iPhone 5C 的售價訂在哪個水準?蘋果從未經營過低價產品市場,無論其推出的 iPhone、平板電腦 iPad、麥金塔 (Mac) 桌機和筆電到 iPod 隨身播放器,基本上價格都高於同業產品。

《MarketWatch》週一 (9 日) 報導,蘋果這回嘗試,必須證明 iPhone 5C 能打入新的、對價格較敏感的市場,同時不影響公司在高階智慧手機市場價值鏈的強勢地位。因為後者市場雖然提供更好的毛利,但銷售成長卻日驅飽和。

不過,由於新興市場國家的消費者對於手機的售價較敏感,因此分析師指出,蘋果需要讓 iPhone 5C 的空機價格,壓低在夠吸引人的 400 美元以下,才能賣得好,即便可能會有損公司毛利。

知名蘋果分析師 Piper Jaffray (派傑) 的孟斯特 (Gene Munster) 受訪時表示,蘋果週二的產品發表會上,新 iPhone 售價將是最重要的事。他指出,普遍而言,空機價格在新興市場很重要,他預期蘋果將犧牲更多獲利空間,來換取在當地市占。

加拿大皇家銀行資本 (RBC Capital) 分析師 Amit Daryanani 則相信,蘋果會將 iPhone 5C 售價訂在接近 300 美元,而這個價位仍比許多中國市場販售的手機來得高。如此一來,既能保有壓縮後蘋果產品獲利空間,又不至於賣得太貴。他進一步指出,蘋果要繼續維持 iPhone 高於 50% 的毛利率將非常困難,而就算 iPhone 5C 毛利縮小,但他估計仍高於 iPad。

觀察蘋果的分析師認為,蘋果能否成功透過 iPhone 5C 擴大在新興市場占有率,將是其股價信心能否重回多頭的關鍵。儘管該股自 6 月底以來已大漲逾 25%,衝破 500 美元關卡,但仍遠低於去年 9 月推出 iPhone 5 時的 700 多美元水準。

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